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2013年6月 1日 (土)

効果的なリウォーズとは

カード利用促進のためのポイントやリウォーズは、カード利用者が本当にほしがっているものなのだろうか。

ロイロジック(Loylogic)はこの疑問を払拭するために調査を実施した。タイトルは「フリークエントトラベラー調査2013」。

リウォーズやマイルの価値はなにか。調査対象者の60%が、柔軟性と利便性だと答えている。いっぽうたくさんのマイルをもちながら立ち往生している人は40%いた。

どんなロイヤルティプログラムが重要か。76%がポイント交換のオプションがたくさんあることだった。ステイタスがかわるが13%、パートナー獲得が9%だった。

少額のマイルしかない場合、どこでもそれを使えることができれば、少額マイルを使うか。この質問には60%がそうだと答えている。意外に少ないのはなぜだろう。マイルに興味がないのだろうか。

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